Как переделать сайт без потери позиций

Возраст сайта оказывает значительное влияние на его позиции в поисковой выдаче. В то же время, существует немало причин, по которым владелец может столкнуться с необходимостью переделать сайт, невзирая на его репутацию и успешное функционирование на протяжении нескольких лет. Среди наиболее распространённых причин – смена деятельности владельца, в результате которой информация на сайте перестаёт быть актуальной или же естественное стремление к модернизации. Чем бы ни руководствовался владелец, если уж им принято решение изменить структуру сайта, осталось выработать стратегию, как это сделать с минимальными потерями.

Прежде всего, не следует поддаваться искушению снести всё до основания, чтобы затем всё начать заново с чистого листа – подобное решение может привести к тому, что продвижение сайта в поисковых системах также придётся начать с нуля. Следует учесть, что узнаваемость сайта поисковиками во многом определяется его доменным именем и количеством проиндексированных страниц. Если поисковый робот в один прекрасный день не находит одну или несколько страниц сайта из тех, которые были проиндексированы им ранее, это не добавит ресурсу бонусов. Именно по этой причине желательно свести к минимуму количество ликвидируемых страниц, те из них, которые участвуют во внутренней перелинковке, желательно всё же попытаться сохранить, что называется, любой ценой. Можно изменить контент страниц, если того требует новая тематика сайта, оставив при этом без изменений урлы. Понятно, что все страницы сохранить вряд ли удастся, замена их новыми – неизбежный процесс изменения структуры сайта; просто прежде, чем удалять очередную, следует дважды подумать. В конце концов, существующие внутренние ссылки можно перенаправить на новые страницы или вовсе удалить, это достаточно кропотливая работа, тем не менее, без неё не обойтись: в глазах поисковиков ссылки, ведущие в никуда – грех. Что касается внешней перелинковки, тут задействована ещё и финансовая сторона вопроса: на подлежащие уничтожению или глобальным изменениям страницы могут вести ссылки, в которые в своё время было вложено немало средств. В таком случае рекомендуется оставить без изменений урлы страниц и сделать их полноправными участниками новой структуры.

Кстати, структура сайта также не является постоянной величиной. Поисковые системы периодически меняют алгоритмы работы, в итоге те схемы, которые были хороши несколько лет назад, не эффективны сегодня. Изменения касаются и структуры сайта, в особенности созданного недавно, которому ещё только предстоит пройти долгий путь индексации страниц. Очень привлекательным элементом для поисковых роботов является site map – карта сайта. Во внутренней перелинковке усилилась роль многоуровневых категорий и подкатегорий, наличие которых существенно упрощает навигацию посетителям сайта и ускоряет индексацию поисковыми машинами. Следует учесть, что это должна быть хорошо продуманная структура, беспорядочный набор ссылок желаемых результатов не принесёт.

Переделка сайта также может сопровождать переезд ресурса на новую, более модернизированную платформу, в результате чего окажутся бесполезными старые скрипты сайта, написанные, опять же, много лет назад, в этом случае требуется индивидуальный подход.

Арктическая Лаборатория основана в 2010 году в холодных условиях. Наша специализация, наша работа и наши интересы — это поисковый маркетинг.

Многие утверждают, что редизайн сайта может сказаться очень болезненно на производительности, позициях в поисковой выдаче и посещаемости. И действительно – зачем менять то, что и так неплохо работает? Однако не стоит этого бояться, ведь любое осмысленное изменение – это прогресс, а он должен происходить регулярно. И не забывайте о конкурентах, которые не дремлют, а создают более совершенные и удобные для пользователей сайты.

Редизайн – это изменение, которое затронет не только визуальную оболочку сайта, но и структуру в целом.

Более подробно узнать о том, что такое редизайн и с чем его едят, можно здесь.

А в этой статье мы рассмотрим, как преображение вашего сайта коснется SEO, дадим полезные советы, как не только не потерять своих посетителей, но и увеличить их количество.

Как провести редизайн сайта без потери позиций?

Итак, пришло время менять дизайн сайта, поэтому стоит задуматься над такими вещами, как:

Смена CMS

Если у вас небольшой сайт, созданный на самописной системе управления, в штате нет программиста и цели вашего ресурса не нуждаются в определенных задачах, то имеет смысл перейти на более стандартную CMS. Для интернет-магазинов оптимально подойдут такие системы управления, как OpenCart, Битрикс, для сайтов-услуг – WordPress, Joomla и другие. Кстати, про выбор CMS для интернет-магазинов у нас есть статья из 3 частей.

Структура сайта

Перед редизайном пересоберите полное семантическое ядро, в том числе используйте поисковые подсказки, проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Обратите внимание, что запросы пользователей с каждым днем становятся все более точными. Например, при поиске душевой кабины теперь указывают не только стоимость (недорого/дешево) или вид (угловая/низкая), но и размер:

Исходя из нового семантического ядра, имеет смысл расширить количество категорий и подкатегорий, а также следует создать новые фильтры на сайте. Только имейте ввиду – при создании фильтров делайте статические страницы с отличными title, description и Н1. А для Битрикс советуем установить SEO умного фильтра.

HttpS

В конце 2016 года в Google объявил о важном факторе ранжирования сайтов – наличии HTTPS – безопасного протокола передачи информации. В Google Chrome сайты на http будут помечаться как небезопасные. Поэтому при смене дизайна советуем совместить работы и по переезду сайта на https, особенно если вы собираете у пользователей личную информацию (email, номер телефона и т.п.).

Это очень важный момент. Правильная URL структура помогает не только лучше ориентироваться пользователям, но и более качественно и быстро сканировать сайт поисковыми роботами. Кроме этого, наличие в URL ключевых запросов приносит свои плоды в продвижении ресурса.

Формируйте ЧПУ, следуя всем требованиям. Если ранее вы не задумывались о создании правильных адресов, то теперь самое время:

• старайтесь не использовать длинные адреса страниц;
• cоздавайте ЧПУ под Яндекс или Google с помощью транслита – смотря под какую ПС вы планируете продвижение вашего сайта;
• избавьтесь от расширений на конце адресов (.html, .php и т.д.);
• не используйте пробелы, для разделения лучше всего подойдет тире.

И самое ВАЖНОЕ: настройте перенаправления (301 редирект) со старых адресов на новые. Таким образом поисковики быстрее воспримут изменения в смене адресов страниц.

Формирование сниппета

Не менее важной задачей является сохранение и улучшение сниппетов в поисковой выдаче. Перед тем как приступить к редизайну, зафиксируйте прежние значения тегов title, description и заголовков h1-h3 для всех страниц. Это крайне необходимо.

1. Перенесите старые значения тегов title, description и заголовков h1-h3 или сформируйте новые, согласно рекомендациям.
2. Добейтесь появления быстрых ссылок.
3. Настройте семантическую микроразметку для всего, что только можно: контакты, цепочка навигации (хлебные крошки), товары, отзывы и т.д.
4. Если у вас интернет-магазин, и цены вашего магазина конкурентоспособны, то добавьте его в Яндекс.Вебмастер «Товары и цены».
5. Создайте и разместите фавикон.
6. Зарегистрируйте организацию в Яндекс.Справочнике и Google Business.

Поисковые системы

Для корректного восприятия поисковыми системами нового дизайна вашего сайта, не забудьте выполнить следующее:

Скорректируйте или создайте файл robots.txt, который должен открываться по адресу: example.ru/robots.txt

Совет: закройте системные разделы, панель администратора, страницы поиска, файлы стилей и скриптов (но учтите, что для GoogleBot’a стили, скрипты и шрифты должны быть открыты).

Общие моменты

Вот несколько важных моментов, которые стоит учесть после проведения редизайна:

1. Проверьте скорость загрузки каждой страницы сервисом PageSpeed Insights и, если показатели низкие, выполните представленные рекомендации по улучшению скорости.
2. Настройте перенаправление (301 редирект) с дублирующих зеркал на основное.
3. Для улучшения навигации используйте перелинковку и навигационную цепочку (хлебные крошки).
4. Для исключения дублей используйте атрибут rel=canonical тега link.
5. Для отслеживания результатов проделанной работы установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настройте цели на важных элементах для мониторинга конверсий.
6. Не забудьте о текстах. Если на старом сайте есть хороший уникальный контент, то перенесите его на новую версию вашего ресурса.

И еще кое-что

Внешний вид вашего сайта очень важен, ведь с устаревшим дизайном ресурса сложнее удержать/завоевать ТОП-10. Глобальные изменения на сайте могут повлиять на ваш доход как положительно, так и отрицательно. Если делать все с чувством, с толком, с расстановкой (пускай даже с ограниченным бюджетом), но прислушиваясь к нашим простым советам – результат вас приятно удивит:

Стоит лишь проявить немного терпения и не забывать, что SEO – это не взмах волшебной палочки, который гарантирует нам быстрый эффект. Это целый комплекс обязательных работ, состоящий из анализа, прогнозирования, грамотной внутренней и внешней оптимизации.

Если вы хотите сменить дизайн без потери позиций, обращайтесь к нам! Специалисты выполнят редизайн в соответствии со всеми требованиями поисковой оптимизации.

При необходимости что-то делать с запущенным в начале 2000-х сайтом, доисторическим ящером фронтпейджевского периода, первая реакция нормального перфекциониста будет такой:

Но вот сервер уже облит цифровым бензином, а цифровая спичка готова запустить процесс обеззараживания жестких дисков, и ответственному человеку приходит в голову мысль: «А как же поток целевой аудитории? Как же закупленные ссылки, достигнутые позиции в результатах поиска. » Конечно, подумать об этом необходимо и при переделке/модернизации, и при полном перезапуске сайта.

На самом деле при редизайне в большинстве случаев нет смысла менять структуру URL — пусть остается старой, окруженной массивом проиндексированных входящих ссылок. Изменение дизайна, верстки, контента, технических параметров страниц при сохранении тематики будет, в общем-то, даже положительным фактором для SEO. Особенно если соблюсти все требования внутренней оптимизации и улучшить то, что было ранее.

Итак, правило №1: Не надо менять URL’ы только потому, что очень хочется начать все с нуля.

Если же бизнес владельца сайта претерпел существенные изменения, структуру придется подгонять под новые требования. Опять же, обычно большая часть URL вполне может остаться. Но какие-то страницы все же исчезнут и частично будут заменены новыми.

Правило №2: Можно смело удалять страницы или менять URL’ы в том случае, если на них нет никаких внешних ссылок.

Правило №3: Если внешние ссылки есть, но у страниц нет хороших позиций в ТОПах поисковой выдачи, эти страницы также можно удалять или менять им URL’ы. Если контроль над внешними ссылками имеется, их можно перенаправить на новые страницы.

Выше рассмотрены самые приятные с точки зрения разработчика новой версии сайта ситуации — все они, в общем-то, не требуют никаких дополнительных телодвижений. Но если владелец сайта заявляет, что необходимо сохранение позиций в выдаче, а на ссылки потрачены серьезные деньги, придется уделить внимание структуре URL и перенаправлению линков.

Подготовка

Все страницы, которые подлежат удалению или изменению URL, нужно проверить на:

1. Hаличие позиций.

Самый надежный вариант — анализ с помощью установленной системы статистики. Все они (Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet) показывают посетителей, пришедших из поисковых систем, причем включая их запросы и страницы, на которые они попадали. Если у страницы есть посетители из поисковых систем по конвертируемым в продажи запросам, с ней нужно обходиться аккуратно и уважительно. Этот трафик нужно всеми силами попытаться сохранить, а затем и преумножить. Именно счетчик дает наиболее адекватную информацию: если даже у страницы есть позиции, но целевых посетителей нет (хотя такое бывает крайне редко, и с этой проблемой нужно разбираться отдельно), с ней можно смело проводить любые манипуляции. Второй способ — проверка позиций по ключевым словам (если удалось получить их от владельца сайта). Нужно воспользоваться сервисом типа webmasters.ru/tools/serppos, ввести список ключевиков и URL анализируемой страницы. Также можно потратить 3 минуты и завести проект в SeoPult — если внести ключевые слова, система не только покажет позиции, но и подскажет, какие страницы близки к ТОП (в дальнейшем их можно быстро и успешно продвинуть).

2. Наличие ценных входящих ссылок.

Лучше всего взять у владельца сайта доступ к аккаунту на сервисе, с помощью которого создавалась ссылочная масса. Чаще всего это дает полный контроль над ссылками, так как даже если какие-то дополнительные ссылки есть, их количество по сравнению с количеством закупленных через такой сервис (например, SeoPult) несущественно. Но в случае со старыми сайтами все может быть сложнее: владелец вполне мог не пользоваться биржами и автоматизированными системами продвижения, а договаривался с вебмастерами напрямую — то есть доступ к изменениям указывающих URL может быть очень затруднен, и уж во всяком случае не автоматизирован. Это сложная ситуация, которая должна решаться в каждом случае индивидуально. При этом следует помнить о предыдущем пункте — если нет трафика, заботиться о перенастройке ссылочной массы не нужно. А если трафик есть, то обычно и доступ к работе с внешними линками имеется. Тем не менее, будет не лишним попытаться найти все бэклинки — для этого можно использовать «Яндекс.Вебмастер» (Индексирование сайта / Входящие ссылки), «Инструменты для веб-мастеров Google» или специализированные SEO-сервисы типа ahrefs.com или solomono.ru.

Изменение URL и редиректы

1. Удаление страниц без создания аналогов.

Если владелец сайта перестал заниматься продажей ускорителей частиц и перешел на торговлю замедлителями Вселенных, то соответствующую страницу нужно убирать. Посетители, интересующиеся небольшими садовыми коллайдерами, больше не являются целевыми. Поэтому необходимо: a) удалить страницу об ускорителях; b) создать страницу о замедлителях с новым URL; c) если есть контроль над ссылками на старую страницу, переставить их на новую — но с заменой анкоров, то есть ссылающегося текста. Можно перенаправить эти старые ссылки и на другие страницы — например, какие-то из старых, но не удаленных при модернизации сайта (опять же, в большинстве случаев придется менять анкоры). За несколько минут это можно сделать только в том случае, если ссылочная масса набиралась с помощью биржи или автоматизированной системы продвижения. В противном случае придется списываться с каждым вебмастером площадки с более или менее ценной ссылкой.

2. Изменение URL без изменения тематики.

Хотя мы уже писали, что менять URL страницы, имеющей ссылки и позиции, без крайней необходимости не стоит, иногда это все же желательно. Например, когда адреса не являются SEF (SEO-friendly) и ЧПУ (человекупонятными). То есть для страницы, продающей холодильники, идеальным будет URL /refrigerators или /holodilniki, но никак не /?=398tfdsdlll12 или что-то в этом роде.
Если у страницы нет позиций, а над бэклинками есть контроль, можно смело менять URL и адреса ссылок. В противном случае лучше будет включить редирект с кодом 301 (перемещено навсегда), а потом постепенно — чтобы не потерять позиции — переносить входящие ссылки со старого URL на новый. Ссылочный вес передается через редирект, однако прямые ссылки все же лучше. Если позиции очень хорошие, постепенность должна быть очень постепенной, так как одним из важнейших факторов качества ссылки является ее возраст. Хотя необходимо отметить, что изменение адреса бэклинка в пределах одного домена менее существенно.

3. Изменение URL с изменением тематики.

Аналогично п. 2, но с обязательной заменой анкоров бэклинков. Новые анкоры должны включать ключевые слова, соответствующие контенту и смыслу новой страницы. При этом очевидно, что сохранения позиций в выдаче поисковиков не будет — в лучшем случае останется «хорошее отношение» и вывод по новым ключевым словам пройдет быстрее.

4. Настройка редиректов.

Не пользователей Хабра нужно учить работе с CMS и веб-серверами, но если для вас редиректы являются новой областью, рекомендуем прочесть статью из рассылки SeoPult и статью Сергея Кокшарова.